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[중앙신문=남용우 선임기자] 인천시가 시민 참여형 콘텐츠를 기반으로 정책·도시 브랜드 소통 효과를 높인 결과, ‘2025 대한민국 커뮤니케이션대상’에서 광고·공익캠페인과 마케팅홍보 등 2개 부문을 수상했다.
4일 시에 따르면, 전날 열린 ‘2025 대한민국 커뮤니케이션대상’에서 광고·공익캠페인 부문과 마케팅홍보 부문을 수상했으며, 한국사보협회가 주관하고 문화체육관광부와 고용노동부 등이 후원하는 이 시상식은 올해 35회를 맞은 국내 대표 커뮤니케이션 어워드다.
이번 수상은 공공정책을 일상 속에 자연스럽게 스며들게 한 전략적 콘텐츠가 높은 평가를 받은 결과다. 광고 및 공익캠페인 부문에서는 ‘살기 좋은 인천, 행복한 인천’을 주제로 한 브이로그형 광고 영상이 ‘부산국제마케팅광고제 공동집행위원장상’을 받았다. 영상은 시민의 일상에 정책을 자연스럽게 연결해 ‘정책이 생활 속에 스며드는 도시’를 담아낸 점이 호평을 받았다.
특히 ‘놀이공원 편’에서는 인천 전역을 아이 ‘민수’의 시점에서 거대한 놀이공원처럼 소개하며, 놀이터·도서관·공원 등 도시 인프라를 보여주는 동시에 ‘아이플러스 1억드림’ 정책을 자연스럽게 노출해 높은 평가를 얻었다. ‘데이트 편’은 커플의 이동 동선을 인천패스로 구성해 관광 인프라와 교통 정책을 동시에 홍보했고, 시민이 직접 출연하고 공간 정보를 자막으로 표현하는 방식으로 사실성과 공감대를 더했다.
마케팅홍보 부문에서는 ‘인천랜딩데이’ 캠페인이 한국사보협회장상을 수상했다. 인천상륙작전 기념 주간에 인천 SSG랜더스필드에서 열린 이 행사는 ‘기억하겠습니다’를 주제로 시민과 참전용사가 함께 참여하는 대규모 커뮤니케이션 행사로 기획됐다.
행사에서는 참전용사의 시구·시타, 애국가 제창, 인공지능 기반 추억 영상 상영, 전광판 이벤트, 응원타올 퍼포먼스 등이 진행됐다. 특히 참전용사 사진을 활용한 퀴즈와 헌정 영상은 20대 여성 등 그동안 시정 관심이 낮았던 젊은 세대의 참여를 이끌어내며 도시브랜드에 대한 감정적 공감대를 확장했다. 또 인천상륙작전 관련지를 탐방하는 ‘스탬프투어’와 ‘인천e지’ 앱을 연계한 모바일 콘텐츠 운영은 온라인과 오프라인을 결합한 전략으로 주목을 받았다.
시는 이번 수상에 대해 “시민 참여로 만든 콘텐츠가 도시 경쟁력의 핵심임을 재확인한 계기”며 “정책과 도시 매력이 자연스럽게 스며들 수 있도록 공공소통을 지속 강화하겠다”고 밝혔다.
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