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[중앙신문=남용우 선임기자] 인천광역시가 전국 최초로 여객선을 대중교통화한 ‘인천 아이 바다패스’ 정책을 홍보하기 위해 광고 영상 ‘바다패스 마실 편’을 제작해 9월부터 순차적으로 공개한다.
11일 시에 따르면, 이번 광고를 통해 섬 여행을 특별한 계획이 필요한 관광이 아니라 시민이 동네 마실 가듯 생활 속에서 쉽게 다녀올 수 있는 일상적 이동으로 표현했다.
영상은 지하철 안내방송을 패러디한 해설과 함께 시민이 섬을 자연스럽게 오가는 모습을 담았다. 소야도에서는 바다 갈라짐길을 걷고, 대이작도에서는 부모와 아이가 풀등을 함께 지나며 자연을 즐긴다. 이어 승봉도 해안 길을 거니는 장면이 더해져 특별한 계획 없이도 섬을 다녀올 수 있는 친근한 분위기를 보여준다. 촬영은 소야도, 대이작도, 승봉도 등 대표 섬과 인천역·연안부두·송도 버스정류장 등 실제 이동 경로에서 진행돼 현실감을 높였다.
‘인천 아이 바다패스’는 인천시가 시행 중인 해상 여객 운임 지원 정책으로, 섬 주민과 인천 시민은 연안 여객선을 정액 1500원에 이용할 수 있다. 타 시·도민은 왕복 연 3회까지 운임의 70%를 할인받을 수 있으며, 출향인과 군 장병 면회객 등도 대상에 포함된다. 이 제도는 옹진군과 강화군 등 25개 비연육도서에서 시행 중이다.
정책 성과도 가시화됐다. 2025년 1~7월 기준 인천 연안 여객선 이용객은 총 40만5380여명으로 전년 동기 대비 29.6% 증가했다. 시가 실시한 정책 만족도 조사에서도 바다패스는 5점 만점에 4.51점을 기록하며 1위를 차지했다.
광고는 지상파·종편·케이블 TV뿐 아니라 유튜브, 사회관계망서비스, 지하철, KTX, 전광판 등 다양한 매체에서 송출된다. 시는 이번 광고를 통해 “섬은 더 이상 먼 여행지가 아니라 시민 삶의 반경 안에 들어온 공간”이라는 메시지를 전달하고자 했다.
시 관계자는 “섬을 일상처럼 오가는 시민들의 모습을 통해 인천 아이바다패스 정책이 실생활에 스며든다는 점을 보여주려 했다”며 “섬은 멀고 낯선 곳이 아닌, 누구나 대중교통으로 다녀올 수 있는 가까운 공간이라는 인식이 확산되길 기대한다”고 말했다.
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